Egy szabadúszó jellemzően havi 500-2.500 RON-ba kerül, egy ügynökség 1.000-5.000+ RON-ba, a döntő különbség pedig nem a díj, hanem a folytonosság és a lefedett kompetenciák köre. A szabadúszónak egyetlen platform és havi nagyjából 5.000 RON alatti médiabüdzsé mellett van értelme. Az ügynökségnek akkor, ha több platformot futtatsz, ha egyszerre többféle kompetenciára van szükséged, vagy ha egy kéthetes felügyeleti szünet többe kerülne, mint az árkülönbség.
A választás nem „drága" és „olcsó" között zajlik, hanem két eltérő kockázatszerkezet között — és hogy melyik a megfelelő, a fiók méretén és azon múlik, mennyire fáj egy fennakadás.
Mit Veszel Valójában
Mindkét megoldás ugyanazt a technikai munkát végzi: fiókstruktúra, kulcsszókutatás, licitálás, hirdetések, optimalizálás. A különbség a munka körüli dolgokban van.
Egy szabadúszótól egy ember idejét és hozzáértését veszed meg. Közvetlenül azzal beszélsz, aki a munkát végzi. Nincs közvetítő, nincs account manager, aki fordít közted és a szakember között.
Egy ügynökségtől folyamatot és csapatot veszel. Többen vannak, eltérő szakterületekkel, a fiókod pedig úgy van dokumentálva, hogy ne függjön egyetlen embertől.
A második különbség magyarázza az árkülönbség java részét.
Az Összehasonlítás Pontról Pontra
| Szabadúszó | Ügynökség | |
|---|---|---|
| Jellemző havidíj | 500 – 2.500 RON | 1.000 – 5.000+ RON |
| Kivel beszélsz | közvetlenül a végrehajtóval | account managerrel vagy szakemberrel |
| Rendelkezésre állás | egy ember, saját beosztás | csapat, szabadságok lefedve |
| Kompetencia-lefedettség | jellemzően egy-két platform | PPC, feed, tracking, kreatív |
| Döntési sebesség | nagy | közepes |
| Fennakadás kockázata | magas | alacsony |
| A fiók dokumentálása | változó | jellemzően szerződéses |
| Illő médiabüdzsé | ~5.000 RON/hó alatt | ~5.000 RON/hó felett |
A táblázat tendenciákat ír le, nem szabályokat. Vannak szabadúszók jobb folyamatokkal, mint egyes ügynökségek, és vannak ügynökségek, ahol a fiókod háromhavonta cserélt junior kezébe kerül. Az alábbi szempontok többet számítanak a címkénél.
Mikor Helyes Választás a Szabadúszó
Egyetlen platformot futtatsz. Ha mindössze Google Ads Searchre van szükséged, egy jó szakember teljesen lefedi az igényt. Pontosan a használt kompetenciáért fizetsz.
A médiabüdzsé kicsi. Havi 5.000 RON alatt egy 2.500 RON-os ügynökségi díj azt jelenti, hogy a teljes befektetés fele a kezelésbe megy. Az arány nem indokolható.
A tracking már helyesen be van kötve. Ez a rejtett feltétel. Sok PPC-szabadúszó nem végez GA4-, GTM- vagy CAPI-implementációt — az külön kompetencia. Ha a mérés hiányzik, valakinek úgyis fizetni fogsz érte.
A nishéd nagyon specifikus. Egy szabadúszó, aki öt éven át kizárólag fogászatokkal dolgozott, olyasmit tud arról a szegmensről, amit egy általános ügynökség a te pénzeden tanul meg.
Elviselsz egy szünetet. Ha egy hét optimalizálás nélkül nem írja át a negyedévedet, a rendelkezésre állási kockázat elfogadható.
Mikor Helyes Választás az Ügynökség
Több platformot futtatsz egyszerre. Google Ads plusz Meta plusz Shopping eltérő kompetenciákat jelent. Ritkán van meg mindhárom jó szinten ugyanabban az emberben.
A médiabüdzsé meghaladja a havi 5.000-10.000 RON-t. Ezen a szinten egy konfigurációs hiba egyetlen hónap alatt többe kerül, mint az éves díjkülönbség.
Termékfeed-kezelésre van szükséged. Sok termékes webáruháznál a feed minősége jobban meghatározza a Shopping teljesítményét, mint a licitált összeg. Ez a kampánykezeléstől külön szakterület — ezért kezeljük önálló szolgáltatásként.
A trackinget építeni vagy javítani kell. GA4, szerveroldali tagelés, Conversions API, enhanced conversions. Itt a dedikált technikai szakemberrel rendelkező csapat jelenti a különbséget.
A folytonosság számít. Ha az eladások megszakítás nélkül futó kampányokon múlnak, a redundancia nem adminisztratív luxus, hanem biztosítás.
A Valódi Kockázat, Mindkét Esetben
A pénzvesztés leggyakoribb módja nem a kettő közötti rossz választás, hanem a fiókok tulajdonjoga.
Ha a kampány a szabadúszó vagy az ügynökség Google Ads fiókján fut, az együttműködés végén mindent elveszítesz: a konverziós előzményeket, a felépített közönségeket, az optimalizálási adatokat. Az új kampányok nulláról indulnak, tanulási fázisban, te pedig újra kifizeted a ciklus legdrágább részét.
A szabály, bárkivel is dolgozol: a Google Ads, a Meta Business Manager és a GA4 fiókok a tieid. Aki segít, delegált hozzáférést kap, nem tulajdont. Ha valaki elutasítja ezt a felállást, mindent megtudtál, amit meg kellett.
A PayPerChampsnél ez kimondott politika: az ügyfélé mindig a fiók, és az együttműködés végén nála marad a hozzáférés, az előzmények és a kampányok, alkudozás nélkül.
A Hat Kérdés az Első Beszélgetésre
Ugyanaz a hat, bárkivel is beszélsz. A válaszok többet mondanak bármilyen portfóliónál.
- Kié a fiók, és mi történik vele, ha abbahagyjuk?
- Ki dolgozik ténylegesen a fiókomon? Ügynökségnél: ugyanaz az ember havonta, vagy aki éppen ráér? Szabadúszónál: hány ügyfeled van párhuzamosan?
- Milyen gyakran és milyen mutatókról kapok riportot? Ha a válaszban „megjelenés" és „elérés" szerepel beszerzési költség és ROAS helyett, baj van.
- Tartalmazza a díj a tracking bekötését? Általában nem. Jobb most megtudni.
- Mi történik, ha három hónap alatt nincs eredmény? Konkrét választ keress arról, mi változik, ne megnyugtatást.
- Mutatsz valós fiókot, számokkal? Anonimizálva rendben van. A teljes elzárkózás nem.
Hogyan Dönts Konkrétan
Ha a médiabüdzsé havi 5.000 RON alatt van, egyetlen platformot futtatsz, és a mérés már működik — szabadúszó. Kevesebbet fizetsz pontosan azért, amire szükséged van.
Ha a büdzsé meghaladja a küszöböt, több platformot futtatsz, feedre vagy trackingre van szükséged, vagy nem engedhetsz meg fennakadást — ügynökség. A többletet a folytonosságért és olyan kompetenciákért fizeted, amelyeket egyetlen ember ritkán fed le egyszerre.
Ha pedig a kettő között vagy: kezdd a kisebbel, de az első naptól tartsd meg a fiókok tulajdonjogát. Így a felfelé váltás egyszerű. E feltétel nélkül mindkét irányban költséges.
Külön írtunk arról is, hogyan válassz marketingügynökséget, tíz szűrési szemponttal, és az ügynökség vs. belső alkalmazott kérdésről, ami ugyanennek a döntésnek a harmadik változata.
A PayPerChamps egy marosvásárhelyi PPC ügynökség, amely Google Ads kezelést, Meta Ads kampányokat és termékfeed-kezelést végez webáruházaknak. Az árak teljes egészében nyilvánosak, és ha előbb azt néznéd meg, mi javítható a jelenlegi fiókodban, az audit ingyenes és kötelezettség nélküli.
