A romániai digitális marketing piaca az utóbbi években robbanásszerűen fejlődött. Ma már szinte minden cég, amely „garantált növekedést", „nulla költségű leadeket" vagy „30 nap alatt első helyezést a Google-on" ígér, marketingügynökségnek nevezi magát. Százával vannak ilyen vállalkozások — némelyek kiválóak, mások csak kiürítik a büdzsédet anélkül, hogy bármilyen valós eredményt produkálnának.
Ha vállalkozó vagy menedzser vagy, és 2026-ban marketingügynökséget keresel, ez az útmutató neked szól. Nem azért írjuk, hogy azonnal a PayPerChamps mellett döntj — azért írjuk, hogy megkapd az eszközöket a helyes döntéshez, bármelyik ügynökséget is választod.
Foglalj ingyenes konzultációt →
A 10 alapvető szempont marketingügynökség választásához
#1: Portfólió és esettanulmányok valós eredményekkel
Az első dolog, amit bármely ügynökségtől kérned kell, egy konkrét esettanulmányokat tartalmazó portfólió. Nem ügyféllogók galériája — annak semmi értelme. Azt szeretnéd látni:
- Milyen problémát oldott meg az ügynökség az adott ügyfélnek?
- Mekkora büdzsékkel dolgoztak?
- Milyen mérhető eredményeket értek el (cost per lead, ROAS, organikus forgalomnövekedés)?
- Mennyi idő alatt jutottak el azokhoz az eredményekhez?
Egy komoly ügynökség legalább 3-5 valós számokat tartalmazó esettanulmányt tud bemutatni, nem homályos megfogalmazásokat, mint „növeltük a márka láthatóságát". Ha nincsenek esettanulmányaik, vagy nem hajlandók bemutatni őket, az figyelmeztető jel.
#2: Átláthatóság a riportolásban
Honnan tudod, hogy a pénzed dolgozik helyetted? Világos, rendszeres és könnyen érthető riportok révén. A szerződés aláírása előtt kérdezd meg:
- Milyen gyakran kapsz riportokat? (Helyes válasz: havonta, minimum; heti szinten aktív kampányok esetén)
- Milyen KPI-ok szerepelnek bennük? (ROAS, CPL, CTR, konverziós arány — nem csak „megjelenések" és „elérés")
- Lesz-e hozzáférésed egy élő dashboardhoz?
- Megmagyarázzák a számokat, vagy csak elküldik?
A riportolás átláthatósága azt jelzi, hogy az ügynökség vállalja a felelősséget az eredményekért. Azok az ügynökségek, amelyek kerülik a részletes riportokat, általában van mit elrejteniük.
#3: Specializáció vs. teljes körű szolgáltatás — valódi-e a szakértelem?
Egy ügynökség, amely azt mondja, hogy mindent csinál — SEO, Google Ads, Meta Ads, TikTok, e-mail marketing, design, PR és márkaépítés — egyszerre — elgondolkodtatóan kellene, hogy hasson. A helyes kérdések:
- Hány dedikált szakember van az ügynökségben csatornánként?
- Melyik a bizonyítottan legjobb szakterületük?
- Ha mindent kínálnak, ki foglalkozik konkrétan a fiókommal?
Nem feltétlenül rossz teljes körű szolgáltatást nyújtó ügynökséggel dolgozni, de minden szakterületen kell lenniük specializált embereknek. Egy 5 főt számláló ügynökség, amely „mindent" csinál, nem tud „mindent" jól csinálni.
#4: Ellenőrizhető referenciák
Kérj referenciákat, és ami még fontosabb, hívd fel őket. Ne támaszkodj az ügynökség weboldalán szereplő véleményekre — azok ki vannak válogatva és jóváhagyva. Lépj közvetlenül kapcsolatba 2-3 jelenlegi vagy korábbi ügyféllel, és kérdezd meg:
- Elégedett volt a kommunikációval?
- Az eredmények megfeleltek a kezdetben meghatározott elvárásoknak?
- Adódtak-e problémák a munka során? Hogyan kezelték őket?
- Ajánlaná ezt az ügynökséget?
Egy ügynökség, amely nem tud megadni felhívható referenciákat, vagy visszautasítja ezt, nem érdemli meg a pénzedet.
#5: Egyértelmű szerződés és feltételek — lock-in csapdák nélkül
Olvasd el a szerződést az aláírás előtt, nem utána. A kritikus szempontok, amelyeket ellenőrizni kell:
- Mi a szerződés minimális időtartama?
- Hogyan és mennyi előzetes értesítéssel lehet felmondani?
- Vannak-e korai felmondási büntetések?
- Ki a tulajdonosa a szerződés alatt létrehozott kreatív anyagoknak?
- Mi történik a fiókjaiddal és adataiddal, ha befejezitek az együttműködést?
A 12 hónapos minimális időszakra szóló, ésszerű kilépési záradék nélküli szerződések csapdák. Egy igazán jó marketingpartnernek nincs szüksége arra, hogy hosszú távú szerződéssel tartson magánál — az eredmények önmaguktól megtartják az ügyfelet.
Olvasd el cikkünket arról is, hogy mennyibe kerül a digitális marketing 2026-ban, hogy megértsd, milyen árakra számíthatsz.
#6: Hozzáférés a hirdetési fiókjaidhoz
Ez az egyik leginkább figyelmen kívül hagyott, mégis legfontosabb szempont. Ragaszkodj ahhoz, hogy te legyél a Google Ads-fiók, a Meta Business Manager és a GA4-fiók tulajdonosa — ne az ügynökség. Íme, miért:
- Ha ügynökséget váltasz, megőrzöd a kampánytörténetet, az adatokat és a telepített pixeleket
- Bármikor ellenőrizheted a tényleges kiadásokat a jelentett kiadásokhoz képest
- Nem tarthatnak „túszul" a saját adataiddal
A komoly ügynökségek a te fiókod alatt dolgoznak, amelyhez partnerként vagy menedzserként kapnak hozzáférést. Ha egy ügynökség ragaszkodik ahhoz, hogy ő hozza létre a fiókokat és ő legyen a tulajdonos, ez nagy vörös zászló.
#7: Helyi piac ismerete Romániában
A digitális marketing nem egyforma mindenhol. A román fogyasztók viselkedése, a preferált platformok, a román nyelvű keresési szokások, a helyi piacra jellemző szezonalitás — mindezek rendkívül fontosak. Kérdezd meg:
- Dolgoztak-e az iparágaddal vagy hasonló iparágakkal Romániában?
- Tudják-e, hogyan működik a Facebook Ads a román közönség számára a nemzetközihez képest?
- Van-e tapasztalatuk román nyelvű céloldalakkal és a Google.ro optimalizálásával?
- Értik-e a román piacra jellemző szezonalitásokat?
Egy nemzetközi ügynökség vagy olyan, amelyik még soha nem dolgozott romániai ügyfelekkel, kihagyhatja azokat a kulturális és viselkedési árnyalatokat, amelyek különbséget tesznek egy nyereséges kampány és egy büdzséégető között.
#8: Dedikált csapat — ki dolgozik ténylegesen a fiókodon?
A pitchingen a szenior emberekkel fogsz beszélni. De ki fog nap mint nap dolgozni a fiókodon? Tisztázd:
- Ki lesz az account managered?
- Mennyi tapasztalata van?
- Hány másik fiókot kezel egyszerre?
- Van-e dedikált specialista, vagy a fiókodat rotálják az alkalmazottak között?
A nagy ügynökségeknek néha az a tendenciájuk, hogy szenior emberekkel adnak el, és túlterhelt juniorokkal hajtanak végre. Kérj lehetőséget, hogy megismerd a projekteden ténylegesen dolgozó csapatot az aláírás előtt.
#9: Reális büdzsék — legyél szkeptikus a csodaígéretekkel szemben
Ha egy ügynökség jelentős eredményeket ígér havi 200-300 EUR teljes büdzsével (beleértve a díjukat is), szinte biztosan hazudik neked. Íme, miért:
- A Google Ads és Meta Ads minimális büdzsét igényel ahhoz, hogy kilépjen a tanulási fázisból és statisztikailag szignifikáns adatokat generáljon
- Egy jó paid media specialista pénzbe kerül — ha az ügynökség havi 100 EUR kezelési díjat számít fel, ne számíts dedikált figyelemre
- A komoly SEO időt és tartalomgyártást igényel — nem valósul meg havi 150 EUR-ból
A becsületes ügynökségek őszinték lesznek veled a céljaidhoz szükséges büdzsékkel kapcsolatban. Ha a büdzsédből nem tudják elérni a kívánt eredményeket, megmondják. Ha bármit ígérnek bármilyen büdzsére, menekülj.
#10: Kommunikáció és elérhetőség
Milyen gyorsan válaszol az ügynökség az üzenetekre? Ki a kapcsolattartód? Van-e válaszidőre vonatkozó SLA (Service Level Agreement)? Ezek apró részleteknek tűnhetnek, de amikor egy kampány nem teljesít jól, vagy sürgős helyzet adódik, tudni akarod, hogy valaki felveszi a telefont.
Tesztelj az aláírás előtt: küldj e-mailt vagy üzenetet, mielőtt ügyfél lennél, és mérd meg, mennyi idő alatt kapsz hasznos választ. A szerződéskötés előtti válasz minősége megmutatja, mit kapsz utána.
Vörös zászlók: Jelek, hogy az ügynökség nem megfelelő
Még ha mind a 10 szempont teljesítettnek tűnik is, van néhány figyelmeztető jel, amely miatt egy lépést hátra kell lépned:
Garantált eredményeket ígérnek. Egyetlen komoly ügynökség sem garantálhat meghatározott számú leadet, Google-pozíciót vagy ROAS-értéket. Az algoritmusok változnak, a verseny ingadozik, a piac fejlődik. A garantált ígéretek naivitást vagy tudatos hazugságot jeleznek.
Nem adnak hozzáférést a hirdetési fiókjaidhoz. Ha az ügynökség birtokolja a Google Ads- vagy Meta Ads-fiókokat te helyetted, kiszolgáltatott vagy. Vannak esetek, amikor az ügyfelek évek kampánytörténetét veszítették el ügynökségváltáskor.
Nincs havi riportolás. Rendszeres, egyértelmű KPI-okkal rendelkező riportok nélkül nem tudhatod, hogy a befektetésed eredményt hoz-e. A riportolás hiánya a felelősség hiányát jelenti.
Az első együttműködéstől 12 hónapos szerződést kérnek. A 3-6 hónapos minimális időszak ésszerű, hogy időt adjon a kampányok optimalizálásának. Egy év az elejétől, kilépési büntetésekkel, csapda.
Nem ismerik az iparágadat. Ha a bemutatkozó megbeszélésen az ügynökség nem tud intelligens kérdéseket feltenni a vállalkozásoddal kapcsolatban, nem végzett előzetes kutatást. Nem fogják érteni az ideális ügyfeleden, és a kampányok általánosak lesznek.
Kérdések az első találkozóra
Készülj fel ezzel a kérdéslistával, és figyeld meg figyelmesen, hogyan válaszol az ügynökség:
- „Mutassatok egy esettanulmányt az én iparágamból vagy egy hasonlóból, konkrét számokkal." — Ha nincs, vagy kitér előle, az egyértelmű jel.
- „Ki fog ténylegesen dolgozni a fiókommal, és az illető hány fiókot kezel még?" — Tudni akarod, hogy nem vagy egy túlterhelt junior 30 ügyfele közül.
- „A Google Ads- és Meta-fiókok az én vállalkozásomra vagy a tiétekre lesznek létrehozva?" — Az egyetlen elfogadható válasz: a tiédre.
- „Milyen riportokat kapok, milyen időközönként, és milyen KPI-okat tartalmaznak?" — A válasznak konkrétnak kell lennie, nem homályosnak.
- „Mekkora a minimális médiabüdzsé, amelyet a céljaimhoz ajánlotok?" — Ha részletes briefing nélkül válaszolnak, nem tudják, mit csinálnak.
- „Hogyan kezeltek egy olyan kampányt, amely nem teljesített az elvárások szerint? Adjatok egy konkrét példát." — Mindenki követ el hibákat. Az számít, hogyan ismerik el és javítják ki.
- „Mik a szerződés felmondási feltételei?" — Figyelj a hangnemre és a reakcióra erre a kérdésre.
- „Tudtok jelenlegi ügyfelektől referenciákat adni, akiket közvetlenül felhívhatok?" — Aztán tényleg hívd fel őket.
Gyakran ismételt kérdések (GYIK)
Mennyibe kerül reálisan egy romániai marketingügynökség?
Az árak nagymértékben változnak a szolgáltatásoktól és az ügynökség méretétől függően. Referenciaként: a fizetett média kampányok kezelése kis büdzsék esetén havi 300-500 EUR-tól indul, a komoly SEO-szolgáltatások havi 500-1 000 EUR-tól. Középvállalkozások számára szóló teljes körű csomagok általában havi 1 000-3 000 EUR között mozognak. Az ezen küszöbök alatti árak a minőséggel kapcsolatos kérdéseket vetnek fel.
Jobb-e belső szakembert alkalmazni, vagy ügynökséggel dolgozni?
A vállalkozásod státuszától és igényeid összetettségétől függ. Egy ügynökség egy teljes körű, tapasztalt csapathoz ad hozzáférést egy szenior belső alkalmazott költségei nélkül, de több kommunikációt és összehangolást igényel. Részletes összehasonlításért olvasd el elemzésünket az ügynökség vs. belső alkalmazott témában.
Mennyi ideig tart, amíg egy marketingügynökségtől eredményeket látok?
Csatornától függ: a fizetett média kampányok (Google Ads, Meta Ads) néhány napon belül generálhatnak leadeket, de az optimalizálás 1-3 hónapig tart. A SEO legalább 3-6 hónapot igényel a látható eredményekhez, gyakran 6-12 hónapot a jelentős hatáshoz. Minden ügynökség, amely 30 napon belül SEO-eredményeket ígér, nem hiteles.
Mi történik az adataimmal és fiókjaimmal, ha ügynökséget váltok?
Ha ragaszkodtál ahhoz, hogy te legyél a tulajdonosa a fiókoknak (Google Ads, Meta, GA4), az átállás egyszerű: hozzáférés visszavonása a régi ügynökségtől, hozzáférés biztosítása az újnak. Ha az ügynökség tulajdonolja a fiókokat, elveszítheted a kampánytörténetet és a felhalmozott adatokat — ezért kell már kezdettől fogva ragaszkodnod ahhoz, hogy te legyél a fiókok tulajdonosa.
Hogyan tudhatom, hogy megbízható-e egy romániai marketingügynökség?
Ellenőrizd az online jelenlétüket (weboldal, LinkedIn, nyilvános esettanulmányok), kérj ellenőrizhető referenciákat, keress véleményeket a Google My Business oldalon, és teszteld a kommunikációjukat az aláírás előtt. A szakmai szövetségekhez (IAB România stb.) való tartozás kiegészítő jelző lehet, de önmagában nem elégséges.
Miért PayPerChamps?
Nem vagyunk mindenki számára — és ebben őszinték vagyunk.
A PayPerChamps egy teljesítményre specializált ügynökség: fizetett média kampányok (Google Ads, Meta Ads), SEO és tartalomstratégia, mérhető eredményekre fókuszálva. Romániai vállalkozásokkal dolgozunk, amelyeknek reális büdzséjük és egyértelmű céljaik vannak.
Ami a gyakorlatban megkülönböztet minket:
- Kizárólag a te fiókjaid alatt dolgozunk — te vagy a tulajdonos mindennek
- Havi riportok egyértelmű KPI-okkal, töltőszöveg nélkül
- Dedikált csapat, nem juniorok között rotált fiók
- Közvetlen kommunikáció — ugyanazon a munkanapon válaszolunk
- Az első együttműködéstől nem írunk alá 12 hónapos szerződéseket
Nem ígérünk első helyezést a Google-on vagy garantált leadeket. Megígérjük, hogy stratégikusan, átláthatóan és a büdzsédért felelősséggel dolgozunk.
Kérj kötelezettségmentes ajánlatot →
Összefoglalás
Marketingügynökség választása komoly üzleti döntés, nem olyan, amelyet az első szép pitch vagy az online talált legolcsóbb ár alapján hozol meg. Használd az útmutató 10 szempontját szűrőként, tedd fel a nehéz kérdéseket az első találkozón, és ellenőrizd a referenciákat, mielőtt bármit aláírsz.
A romániai piacnak vannak kiváló ügynökségei — és olyanok is, amelyek kis büdzsés vállalkozók reményéből élnek. A különbség az átláthatóságban, a felelősségvállalásban és a valós eredmények bemutatásának készségében mutatkozik meg.
Ha még csak most kezdesz, olvasd el útmutatónkat arról is, hogy mennyibe kerül a digitális marketing 2026-ban — segít megérteni, mekkora büdzsét érdemes elkülöníteni és mire számíthatsz.
Ha pedig közvetlenül szeretnéd megbeszélni a vállalkozásod helyzetét, elérhetőek vagyunk.