Két Platform, Két Teljesen Különböző Megközelítés
A „Facebook Ads vagy Google Ads?" az egyik leggyakoribb kérdés, amelyet ügyfeleinktől kapunk. A helyes válasz soha nem univerzális — a vállalkozásod típusától, a célközönségedtől, a büdzséd mértékétől és a marketing céljaidtól függ.
De mielőtt a részletekbe merülnénk, értened kell a két platform közötti alapvető különbséget:
- Google Ads = szándékalapú hirdetés. A hirdetésed akkor jelenik meg, amikor valaki aktívan keres egy terméket vagy szolgáltatást.
- Facebook Ads (Meta Ads) = felfedezésalapú hirdetés. A hirdetésed a felhasználók hírfolyamában jelenik meg érdeklődésük és viselkedésük alapján, még akkor is, ha nem keresik aktívan, amit kínálsz.
Ez az alapvető különbség mindent meghatároz: az üzenet típusát, a kreatív formátumot, a költségeket és a konverziós arányt.
Google Ads: A Keresési Szándék Ereje
Amikor valaki beírja a Google-ba, hogy „Samsung mosógép 9 kg ár", a vásárlási szándék egyértelmű. Az illető tudja, mit akar, és opciókat hasonlít össze. Ha a hirdetésed abban a pillanatban megjelenik, nagy az esélyed a konverzióra.
A Google Ads előnyei
- Magas vásárlási szándék — a felhasználók aktívan keresnek megoldásokat
- Formátumok sokszínűsége — Search, Shopping, Display, YouTube, Performance Max
- Precíz mérhetőség — minden forintot nyomon követhetsz a kattintástól a vásárlásig
- Gyors skálázhatóság — növeld a büdzsét a nyereséges kulcsszavakon
- Granulált kontroll — pontosan te választod ki a kulcsszavakat, helyszíneket és ütemezést
A Google Ads hátrányai
- Magas kattintásonkénti költség kompetitív iparágakban (jogi, pénzügyi, orvosi)
- Tanulási görbe — a fiókstruktúra és az optimalizálás tapasztalatot igényel
- Létező keresletre korlátozott — ha senki sem keresi a termékedet, a Search hirdetések nem segítenek
- Korlátozott vizuális kreativitás a Search kampányokban (csak szöveg)
Leginkább alkalmas
- Olyan termékeket értékesítő webáruházak számára, amelyekre az emberek aktívan keresnek
- Létező kereslettel rendelkező szolgáltatások (szerelők, javítások, ügyvédek, könyvelők)
- Helyi vállalkozások, amelyek a környékükről szeretnének ügyfeleket
- B2B vállalkozások hosszabb értékesítési ciklusokkal
Ha többet szeretnél megtudni a Google Ads működéséről, olvasd el a teljes Google Ads útmutatónkat 2026-ra.
Facebook Ads (Meta Ads): A Felfedezés Ereje
A Facebook és az Instagram együttesen havi 3 milliárdnál is több aktív felhasználóval rendelkezik. A Meta ismeri a felhasználók érdeklődését, online viselkedését, demográfiai adatait, sőt az életük fontos eseményeit is. Ez a gazdag adatbázis rendkívül precíz célzást tesz lehetővé.
A Facebook/Meta Ads előnyei
- Fejlett célzás érdeklődés, viselkedés és hasonmás célközönség (Lookalike) alapján
- Vonzó vizuális formátumok — képek, videók, karuszellök, Reels, Stories
- Alacsonyabb kattintásonkénti költség a legtöbb iparágban a Google Search-höz képest
- Ideális márkaismertséghez — láthatóvá teszed a márkádat azok előtt is, akik nem keresnek téged
- Hatékony remarketing — személyre szabott hirdetésekkel visszahozod a látogatókat
- Keresletteremtés — felkeltheted az érdeklődést olyan új termékek iránt, amelyeket még senki sem keres
A Facebook/Meta Ads hátrányai
- Alacsonyabb szándék — a felhasználók nem keresnek aktívan, hanem meg vannak zavarva
- Kreatív kimerülés (Ad Fatigue) — a hirdetések gyorsan veszítenek hatékonyságukból, folyamatos megújulás szükséges
- Kreatívfüggőség — a teljesítmény nagymértékben a képek/videók minőségétől függ
- Gyakori platformváltozások — algoritmus- és szabályzatfrissítések
- Tracking korlátai az iOS 14.5 után — a konverzióattribúció kevésbé pontos
Leginkább alkalmas
- Divat, szépségápolás, életstílus és vizuális termékeket kínáló márkák számára
- Olyan új vagy innovatív termékekhez, amelyekre az emberek még nem keresnek
- Impulzusvásárlásra alkalmas e-kereskedelmi termékek (alacsony-közepes ár, gyors döntés)
- Gyors márkaismertség-növelésre törekvő vállalkozások
- Niche közönségek és közösségek (specifikus érdeklődés)
A Meta Ads csapatunk olyan kampányokat hoz létre, amelyek a passzív görgetést valódi vásárlássá alakítják.
Közvetlen Összehasonlítás: Facebook Ads vs Google Ads
| Szempont | Google Ads | Facebook/Meta Ads |
|---|---|---|
| Kereslet típusa | Meglévő kereslet (pull) | Keresletteremtés (push) |
| Szándék | Magas | Alacsony-Közepes |
| Átlagos kattintásonkénti költség | 1-10 EUR (változó) | 0,20-2 EUR |
| Fő formátumok | Szöveg, Shopping, Videó | Kép, Videó, Karuszell |
| Célzás | Kulcsszavak + célközönségek | Demográfia + érdeklődés + Lookalike |
| Remarketing | Jó (Display + YouTube) | Kiváló (Feed + Stories) |
| Leginkább alkalmas | Közvetlen konverziókra | Ismertség + konverziók |
| Tanulási görbe | Közepes-Magas | Közepes |
| Kreatívfüggőség | Alacsony (Search) | Nagyon magas |
| Tracking és attribúció | Nagyon pontos | iOS 14.5+ hatással van rá |
A Platform Kiválasztása a Tölcsér Szakasza Alapján
A marketing tölcsérnek három fő szakasza van, és mindegyik platform más területen jeleskedik:
Top of Funnel (Ismertség)
Nyertes: Facebook/Meta Ads
Ebben a szakaszban az emberek még nem tudják, hogy van problémájuk, vagy hogy létezik megoldás. A Facebook Ads ebben remekel:
- Rövid, figyelemfelkeltő videók
- Célzás a meglévő ügyfeleken alapuló Lookalike célközönségekre
- Alacsony megjelenítésenkénti és videómegtekintésenkénti költségek
Middle of Funnel (Megfontolás)
Döntetlen: Mindkét platform jól teljesít
- Google Ads: a Search kampányok elérik az aktívan tájékozódó embereket
- Facebook Ads: a remarketing személyre szabott üzenetekkel és társadalmi bizonyítékokkal hozza vissza a látogatókat
Bottom of Funnel (Döntés/Konverzió)
Nyertes: Google Ads
Amikor valaki ráír a Google-ba, hogy „vásárlás [termék] online" vagy „[szolgáltatás] ár", a vásárlási szándék maximális. A Google Ads (Search + Shopping) ebben a szakaszban konvertál a legjobban.
Költségek Összehasonlítása
A költségek jelentősen változnak az iparágtól, a versenytől és a szezonalitástól függően. Íme néhány tájékoztató becslés 2026-ra:
Google Ads — Becsült kattintásonkénti költség
- E-kereskedelem (általános): 0,30-1,50 EUR
- Szakmai szolgáltatások: 1-5 EUR
- Jogi/Pénzügyi: 3-10 EUR
- Turizmus: 0,50-2 EUR
- Ingatlan: 1-4 EUR
- Oktatás: 0,50-2 EUR
Facebook Ads — Becsült kattintásonkénti költség
- E-kereskedelem (általános): 0,10-0,80 EUR
- Szakmai szolgáltatások: 0,30-1,50 EUR
- Jogi/Pénzügyi: 0,50-2 EUR
- Turizmus: 0,15-0,80 EUR
- Ingatlan: 0,20-1 EUR
- Oktatás: 0,10-0,60 EUR
Fontos: Az alacsony kattintásonkénti költség nem jelent automatikusan alacsony konverziónkénti költséget. Egy 0,15 EUR-s Facebook kattintás, amelyik nem konvertál, drágább, mint egy 2 EUR-s Google kattintás, amelyik vásárlást hoz. Mindig a ROAS-t és ROI-t elemezd, ne csak a CPC-t.
A Kombinált Stratégia: Miért Használják a Legjobb Vállalkozások Mindkettőt
A legnyereségesebb fiókok, amelyeket a PayPerChamps-nál kezelünk, mindkét platformot használják integrált stratégiában. Ez nem verseny a Facebook és a Google között — ez együttműködés.
Hogyan működik a kombinált stratégia
- Facebook Ads generálja az ismeretet — videók és bejegyzések, amelyek bemutatják a márkát és a termékeket
- Google Ads megragadja a szándékot — a Search és Shopping kampányok elérik azokat, akik a Facebook hirdetés megtekintése után a Google-ban keresik a márkát vagy terméket
- Remarketing mindkét platformon — az első kontaktustól függetlenül a felhasználó releváns üzenetekkel tér vissza
- Az adatok kölcsönösen kiegészítik egymást — az egyik platform célközönségei segítik a célzást a másikon
Gyakorlati példa
Egy online bútorbolt befektet:
- Facebook Ads (a büdzsé 40%-a): videók új termékekről, karuszellök kollekcióikkal, dinamikus remarketing
- Google Ads (a büdzsé 60%-a): Shopping konkrét termékekre, Search kategóriákra, Brand Search azokra, akik a Facebook hirdetéseket látták
Eredmény: a kombinált beszerzési költség 30%-kal alacsonyabb, mintha egyetlen platformot használnának.
Hogyan Dönts: Gyakorlati Útmutató
Válaszolj az alábbi kérdésekre a platform prioritásának meghatározásához:
Válaszd a Google Ads-t elsődlegesen, ha:
- Az emberek már aktívan keresik, amit értékesítesz
- Korlátozott büdzsével rendelkezel és gyors konverziókat szeretnél
- Szakmai szolgáltatásokat vagy létező kereslettel rendelkező termékeket árulsz
- Az első hónaptól mérhető eredményeket vársz
Válaszd a Facebook Ads-t elsődlegesen, ha:
- Olyan új terméket vezetsz be, amelyet még senki nem keres
- Vizuálisan vonzó termékeid vannak
- Gyors márkaismertség-növelést szeretnél
- A célközönséged könnyen meghatározható érdeklődés/demográfia alapján
Használd mindkét platformot, ha:
- Havi 1 000 EUR-nál nagyobb büdzsével rendelkezel
- Full-funnel stratégiát szeretnél (ismertetéstől a konverzióig)
- Már rendelkezel konverziós adatokkal optimalizáláshoz
- Maximalizálni akarod a lefedettséget és csökkenteni az egyetlen platformtól való függőséget
Összefoglalás: Nincs Egyértelmű Nyertes
A Facebook Ads és a Google Ads nem versenytársak — kiegészítik egymást. A Google Ads megragadja a meglévő keresletet, a Facebook Ads pedig új keresletet teremt. A legnyereségesebb vállalkozások mindkettőt stratégiailag használják.
Ha nem vagy biztos benne, hol kezdd, a PayPerChamps fizetett hirdetési csapata elemzi a vállalkozásodat, és javaslatot tesz a platformok és büdzsé optimális elosztására.
Személyre szabott stratégiát szeretnél? Keress minket a vállalkozásod hirdetési lehetőségeinek ingyenes elemzéséért, mindkét platformra.
