A/B Testing (sau split testing) este o metodă de optimizare în care două versiuni ale unui element (pagină, anunț, email) sunt afișate simultan unor grupuri diferite de utilizatori. Versiunea care generează mai multe conversii sau un engagement mai bun este declarată câștigătoare și implementată permanent.
Un magazin online testează două variante de buton CTA: 'Cumpără Acum' vs 'Adaugă în Coș'. După 2 săptămâni și 5.000 de vizitatori pe fiecare variantă, 'Adaugă în Coș' generează cu 23% mai multe conversii.