UTM Parameters (Urchin Tracking Module) sunt fragmente de text adăugate la URL-uri pentru a identifica sursa, mediul, campania și conținutul traficului în Google Analytics. Cei 5 parametri standard sunt: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term și utm_content. Sunt esențiali pentru atribuirea corectă a conversiilor.
URL: site.ro/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=vara2026&utm_content=video-ad-1. În GA4, poți vedea exact câte conversii a generat campania 'vara2026' din sursa 'facebook' prin mediul 'cpc'.
Cea mai recentă versiune a Google Analytics, bazată pe un model de date event-based.
Sistem de management al tag-urilor care permite adăugarea de coduri de tracking fără a modifica codul site-ului.
Metrică cheie folosită pentru a evalua succesul unei campanii sau strategii.