PPC, prescurtarea de la pay-per-click, este modelul de publicitate online în care advertiserul plătește o sumă doar în momentul în care un utilizator dă click pe anunț, nu pentru simpla afișare. Este modelul standard în Google Ads, Microsoft Ads și, parțial, în Meta Ads. Poziția anunțului nu se cumpără doar cu bani: platformele înmulțesc suma licitată cu un scor de relevanță, motiv pentru care un anunț mai bun poate costa mai puțin pe click decât unul al unui competitor cu buget mai mare.
Un magazin online licitează 2 RON pe click pentru „adidasi alergare barbati". Din 500 de clickuri plătește 1.000 RON. Dacă 15 dintre ele se transformă în comenzi cu o valoare medie de 350 RON, campania a generat 5.250 RON venit, adică un ROAS de 5,25x.