Facebook Ads, numită oficial Meta Ads, este platforma prin care se administrează reclamele din ecosistemul Meta. Se plătește pe licitație, la afișare sau la click, iar targetarea se face după date demografice, interese, comportament, audiențe personalizate sau audiențe lookalike. Spre deosebire de Google Ads, care capturează cerere existentă, Meta Ads creează cerere: întrerupe o navigare și propune un produs pe care utilizatorul nu îl căuta.
Un magazin de cosmetice rulează o campanie de remarketing dinamic către persoanele care au vizualizat un produs în ultimele 14 zile fără să cumpere. Costul per achiziție al acestei audiențe este de regulă de câteva ori mai mic decât al unei audiențe reci.