A PPC, vagyis pay-per-click, az az online hirdetési modell, amelyben a hirdető csak akkor fizet, amikor egy felhasználó rákattint a hirdetésre, nem pedig a puszta megjelenésért. Ez a szabvány modell a Google Adsben, a Microsoft Adsben és részben a Meta Adsben is. A hirdetés pozíciója nem csak pénzen múlik: a platformok a licitált összeget megszorozzák egy relevanciapontszámmal, ezért egy jobb hirdetés kattintásonként olcsóbb lehet egy nagyobb büdzsével dolgozó versenytársénál.
Egy webáruház 2 RON-t licitál kattintásonként a „férfi futócipő" kifejezésre. 500 kattintásért 1.000 RON-t fizet. Ha ebből 15 rendelés lesz, átlagosan 350 RON értékben, a kampány 5.250 RON bevételt hozott, ami 5,25x ROAS.