Az A/B tesztelés (vagy split tesztelés) egy optimalizálási módszer, amelyben egy elem (oldal, hirdetés, email) két változatát egyszerre mutatják különböző felhasználói csoportoknak. A több konverziót vagy jobb elköteleződést generáló változat lesz a nyertes.
Egy webáruház két CTA gomb változatot tesztel: 'Vásárlás Most' vs 'Kosárba Teszem'. 2 hét és változatonként 5.000 látogató után a 'Kosárba Teszem' 23%-kal több konverziót generál.