ChatGPT Hirdetés Webáruházaknak: A Teljes Útmutató (2026)

Az útmutató adatainak utolsó ellenőrzése: 2026. szeptember 16. A ChatGPT Ads Európában néhány hetes csatorna, és gyorsan változik; az alábbi szabályok az OpenAI dokumentációjából származnak, forrással jelölve, nem becslések.

Mi az a ChatGPT hirdetés, röviden

A ChatGPT Ads az OpenAI hirdetési platformja. A hirdetések szponzorált kártyák a ChatGPT válaszai alatt, a Free és Go csomag felhasználóinál, a beszélgetés kontextusához illesztve, nem kulcsszavakhoz. Az Ads Managerben vásárolhatók CPM, CPC vagy konverzióra optimalizált licittel, használhatnak termékfeedet, és OpenAI Pixellel meg Conversions API-val mérhetők. A hirdetések 2026. augusztus 24-én érkeztek meg Magyarországra és Romániába.

Ha webáruházat vezetsz, ez az útmutató a gyakorlati kérdésekre válaszol: ki látja a hirdetéseket, mennyibe kerül, mit hirdethetsz, hogyan nyitsz fiókot, hogyan kerül a katalógusod a ChatGPT-be, és hogyan látod, mennyi eladást hoz. A megvalósításhoz nézd meg a ChatGPT Ads szolgáltatásoldalt.

Idővonal: az amerikai teszttől Magyarországig

Az országlista forrása az OpenAI súgójának Ads Manager Availability oldala, ahol Magyarország és Románia is „Available” státuszú. Feltétel: a hirdető és számlázott jogi személynek a listán szereplő országban kell bejegyezve lennie.

Ki látja a hirdetéseket, és hol jelennek meg

• Csak a Free és Go csomag, bejelentkezett, felnőtt felhasználók. A Plus, Pro, Business, Enterprise és Edu nem lát hirdetést. A 18 év alattiként azonosított fiókok ki vannak zárva.
• A válasz alatt, nem a válaszban. A hirdetés szponzoráltként jelölve, vizuálisan elválasztva jelenik meg. Az OpenAI egyértelmű: a hirdetések nem befolyásolják, mit válaszol a ChatGPT, és a hirdetők nem módosíthatják vagy rangsorolhatják a válaszokat.
• Nem jelenik meg ideiglenes beszélgetésekben, sem érzékeny vagy szabályozott témák mellett: egészség, mentális egészség, politika.
• Az Európai Unióban a hirdetések kontextuálisak. Az OpenAI szerint a személyre szabás „kezdetben nem elérhető” az EGT-ben és Svájcban. Konkrétan: a hirdetés az aktuális beszélgetéshez, a hozzávetőleges helyhez, az eszközhöz és a nyelvhez illeszkedik — nem a felhasználó előzményeihez.

A hirdetési formátumok

Az Ads API dokumentációja pontosan két kreatívtípust határoz meg:

1. A szponzorált kártya (chat_card): a hirdető neve, a márkaikon, egy 3–50 karakteres cím, egy legfeljebb 100 karakteres szöveg, egy legalább 640×640 pixeles négyzetes kép és a céloldal.
2. A termékhirdetés (product_ad_template): a cím, a leírás, az ár, a márka, a kép és a link automatikusan a termékfeedből töltődik. A szaksajtó 2026 augusztusában többtermékes karusszelformátumról is beszámolt, amelyet az OpenAI rendszerei maguk választanak — a hirdető nem kényszerítheti ki.

Nincs videóhirdetés, oldalsó elhelyezés vagy „szponzorált válasz”. Amelyik oldal ilyet ígér, nem az OpenAI-t idézi.

Hogyan vásárolható: célok, aukció, keret

Három cél, három számlázási mód:

Nincs CPA-licit, target ROAS vagy konverziónkénti fizetés. Az aukció relevanciasúlyozott second-price, az OpenAI kezdő ajánlása CPC-kampányoknál 3–5 USD maximális licit kattintásonként — ez ajánlás, nem mért költség.

A minimumkeret napi, pénznemenként publikálva:

A napi költés nem haladja meg a napi keret kétszeresét, a heti pedig a hétszeresét. A számlázás utólagos, kártyával, és a kártyának a fiók országából kell származnia. Az adószám a Billing → Settings menüben adható meg. Forrás: az OpenAI súgójának Create campaigns for ChatGPT Ads és Billing & payment cikkei.

A valódi célzás az EU-ban — mi van és mi nincs

Van: ország (termékfeed-kampányoknál csak országszinten), platform (iOS-app, Android-app, web), context hintek — hirdetéscsoportonként legfeljebb 2 000 mondat, amely a vásárló igényét írja le. Az OpenAI hangsúlyozza: nem kulcsszavak, és nem garantálják a kiszolgálást.

Nincs: kulcsszó vagy kizáró kifejezés, érdeklődési célközönség, demográfiai célzás, lookalike, látogatói remarketing, napszakos ütemezés, gyakoriságkorlát, hirdetésbővítmény. Egyéni célközönségek (ügyféllisták) léteznek, de az OpenAI kifejezetten azt javasolja, hogy EGT-kampányoknál kerüld őket, amíg ott a személyre szabás nem elérhető.

Fontos részlet a Romániában és Magyarországon is értékesítő cégeknek: egy új önkiszolgáló fiók kezdetben a saját országára korlátozódhat — a többi ország az azonosítás jóváhagyása és egy, az OpenAI által nem publikált költési küszöb elérése után nyílik meg.

Mit hirdethetsz, és mit nem

Az OpenAI hirdetési szabályzata (v1.6, 2026. szeptember) ebben a szakaszban fogyasztói vertikálisokra korlátozza a hirdetéseket: lifestyle és háztartási termékek, helyi szolgáltatások, utazás és élmények, digitális termékek és oktatás. Tiltott vagy korlátozott többek között: egészségügyi és wellness-állítás, orvosi ígéretű étrend-kiegészítő, alkohol és dohány, szerencsejáték, pénzügyi és jogi szolgáltatás (az USA-n kívül), politikai tartalom, felnőtt termék.

Egy webáruház számára a fordítás egyszerű: divat, otthon és kert, elektronika és kiegészítők, sport, gyerek, állat, hobbi, orvosi állítás nélküli kozmetikum, alkoholmentes élelmiszer, digitális termék — igen. Étrend-kiegészítő, gyógyszertár, alkohol, fogadás, hitel — ebben a szakaszban nem. Minden kreatív és céloldal ellenőrzésen megy át, és az OpenAI robotjait (OAI-AdsBot, OAI-SearchBot) blokkoló oldalak nem jogosultak.

Így nyitsz fiókot, lépésről lépésre

1. A te céged hozza létre a fiókot az ads.openai.com oldalon. Az OpenAI nem fogad el ügynökség által, ügyfél nevében létrehozott fiókot; az ügynökség utána hívható meg. A fiók, a pixel, a feed és az adatok a tieid maradnak.
2. Válaszd meg gondosan az országot, a számlázási pénznemet és az időzónát — létrehozás után nem módosíthatók. Magyar cégnek a forintos számlázás elérhető.
3. Hitelesítés: személyazonosság és/vagy cég, majd külön fiókellenőrzés. A hirdetések ennek lezárultáig nem futnak.
4. A márkaikon (favicon) kötelező a fiók márkaellenőrzéséhez — nélküle a fiók nem fut.
5. Engedd be az OpenAI robotjait a robots.txt-ben, a tűzfalon és a CDN-en: az OAI-AdsBot (kötelező) és az OAI-SearchBot (a feed képeihez). Egy 403-as válasz blokkolja a feed feldolgozását.
6. Hívd meg az ügynökséget a fiók beállításaiból, ha ügynökséggel dolgozol.

A termékfeed, öt pontban

1. Az OpenAI formátuma kilenc kötelező mezőt kér: item_id, title, description, url, brand, seller_name, image_url, availability, price — plusz is_ads_eligible a hirdetéshez.
2. A Google Merchant Center XML-exportja nem küldhető be úgy, ahogy van. A Google-kompatibilis úton az OpenAI csak .txt, .tsv vagy .csv fájlt fogad el; az XML, RSS és Atom ki van zárva.
3. A feltöltés a teljes katalógus pillanatképe, legalább naponta, SFTP-n, hosztolt URL-en vagy kézi feltöltéssel. A kimaradt termék legfeljebb 14 napig marad meg, utána eltűnik.
4. Az ár 79.99 RON alakban írandó — tizedespont, pénznemkód, ezreselválasztó nélkül. Az üres vagy fel nem ismert availability az egész sort elutasítja.
5. A béta szakaszban a feed termékei csak hirdetésekben jelennek meg, a ChatGPT organikus beszélgetéseiben nem. Az organikus jelenlét és az Instant Checkout külön programok.

Részletek — beleértve a saját PrestaShop-modulunkat, amely automatikusan építi és szállítja a feedet — a ChatGPT Ads termékfeed oldalon.

A mérés, öt pontban

1. Két forrás: OpenAI Pixel a böngészőben (az oaiq függvény) és Conversions API a szerveren, azonos event_id alapján deduplikálva.
2. Az események saját nevűek, nem a Meta vagy a GA4 nevei: page_viewed, contents_viewed, items_added, checkout_started, order_created.
3. Az összegek egész számok a legkisebb egységben: 249,90 lej 24990-ként megy RON-nal; 24 990 forint szintén 24990-ként, mert a forintnak nincs váltópénze.
4. A pixel „igen” hozzájárulással indul — EU-s oldalon inicializálás előtt a süti-bannerhez kell kötni.
5. A GA4 nem kap automatikusan UTM-et. Az OpenAI csak az oppref kattintásazonosítót fűzi hozzá. Állítsd be az Ads Managerben az utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id} sablont, különben a kattintások Directként jelennek meg.

A teljes megvalósítás — az utánvétes rendelések és a Conversions API 7 napos ablaka is — a ChatGPT Ads mérés oldalon.

Mire számíts: nyilvános számok, nem ígéretek

Az OpenAI saját GYIK-jében ez áll: „Korai platformként a ChatGPT Ads még nem rendelkezik hirdetők, iparágak vagy kampánytípusok szerinti teljesítmény-benchmarkokkal.” A létező nyilvános számok kevesek, és a forrásukkal együtt kell olvasni:

• OpenAI, 2026. augusztus 31.: 1 milliárd USD évesített bevételi ütem az indulás után kevesebb mint 200 nappal; „több tízezer marketinges” hirdetett; egy meg nem nevezett e-kereskedelmi hirdető „3x ROAS-t ért el az összes kampányán 28 nap alatt”; egy technológiai partner szerint a hirdetésekből érkező forgalom több mint 80%-a új vásárló. Mind az OpenAI által kiválasztott példák.
• Opascope (amerikai ügynökség), 2026. június, 15 nap skálázott kampány: körülbelül 60 000 USD költés, 89 000 USD bevétel, 1,49x ROAS, ~1,72 USD CPC, 2,35% konverziós arány, nagy napi ingadozással. Az ügynökség maga is jelzi, hogy ez nem az összes tesztjük átlaga.
• Magyarországra és Romániára még nincs nyilvános adat. A csatorna néhány hetes.

Számítási forgatókönyv — illusztráció, nem valós eredmény

Hogy lásd, mi számít, két forgatókönyv kizárólag publikált paraméterekből (az OpenAI ajánlott kezdő licitje és egy, az Opascope által közölthez közeli konverziós arány). Nem valós kampányok eredményei.

A forgatókönyv tanulsága: az OpenAI ajánlott kattintási költsége mellett az átlagos kosárérték és a konverziós arány dönti el, van-e értelme a ChatGPT Ads-nek, nem a keret. Kis kosarú, gyengén konvertáló webáruház nem hozza vissza a kattintásokat; nagy kosarú, jó termékoldalú igen. Pontosan ezért kezdjük a katalógus átnézésével, nem a kampánnyal.

Ha pilotkampányt futtatunk a webáruházadnak, a valós eredmények — a beleegyezéseddel — itt jelennek meg a forgatókönyv helyett.

ChatGPT Ads vs Google Ads vs Meta Ads

A javaslatunk: kezeld a ChatGPT Ads-et külön keretes tesztként, ne a Google Shopping keretének átcsoportosításaként: más a felület, külön a mérés, és összehasonlító adat még nincs.

Amit mi teszünk a webáruházadért

PPC-, feedkezelési és mérési ügynökség vagyunk Marosvásárhelyről, évek óta dolgozunk a Google- és Meta-feedekkel és a Conversions API-val. A ChatGPT Ads-hez saját modult építettünk és tettünk közzé a hivatalos PrestaShop marketplace-en — OpenAI / ChatGPT Ads – Product Feed & Conversion Tracking (Pixel + CAPI) —, amely az élő katalógusból építi a feedet, SFTP-n vagy hosztolt URL-en szállítja, és a böngészőből meg a szerverről is elküldi az eseményeket, deduplikálva. Független integráció, nem az OpenAI terméke.

Ha ésszel akarod tesztelni a csatornát — katalógusaudittal, helyesen beállított fiókkal, nem hazudó méréssel —, kezdd a ChatGPT Ads szolgáltatásoldalon, vagy kérj ingyenes auditot.