Un audit SEO de website este verificarea structurată a site-ului din perspectiva a ceea ce îi împiedică apariția în motoarele de căutare: indexabilitate, fundamente tehnice, conținut, linkuri interne și măsurare. Rezultatul nu este un scor, ci o listă concretă de probleme ordonată după impact. Pentru un site mic înseamnă 4-8 ore de lucru, pentru un magazin online mare 2-4 zile, și se poate face integral cu instrumente gratuite.
Ghidul urmează ordinea în care merită lucrat. Ordinea nu este estetică: dacă Google nu indexează pagina, orice altă optimizare este fără efect.
1. Indexare: Vede Google Site-ul?
Începe întotdeauna aici. Problemele găsite în această etapă fac inutilă toată munca ulterioară.
Verifică câte pagini sunt indexate. Raportul Pagini din Search Console arată numărul de pagini indexate și neindexate, grupate pe motiv. Cele mai frecvente:
- Descoperită – momentan neindexată: Google știe de pagină, dar nu a considerat-o demnă de citit. De regulă din cauza linkurilor interne slabe sau a conținutului subțire.
- Accesată cu crawlere – momentan neindexată: a citit-o, dar nu a indexat-o. De obicei un semnal de calitate.
- Pagină duplicat, Google a ales alt canonical: două URL-uri sunt văzute ca identice, iar alegerea nu este cea dorită de tine.
Ultima este cea mai insidioasă. Dacă un URL care redirecționează ajunge indexat în locul celui real, poziționarea se construiește pe o adresă pe care nu o controlezi.
Verifică robots.txt. Fișierul /robots.txt trebuie să fie accesibil, cu status 200, și să conțină linia de sitemap. Un robots.txt care dă 404 înseamnă că nu există nicio directivă de crawl, iar sitemap-ul este descoperibil doar prin trimiterea din Search Console — Bing, de exemplu, nu îl vede niciodată.
Verifică sitemap-ul. Fiecare URL din el trebuie să răspundă cu 200 și să fie canonic. URL-uri care redirecționează sau dau 404 scad încrederea în întregul fișier.
Interoghează manual. Căutarea site:domeniu.ro este grosieră, dar dă rapid o imagine despre ce are Google în evidență.
2. Fundamente Tehnice
Coduri de status. Una dintre cele mai frecvente și mai puțin vizibile erori: pagini inexistente care răspund cu 200 în loc de 404. În acest caz motorul stochează URL-uri greșite ca pagini reale, în număr nelimitat. Testează: scrie o adresă evident inexistentă și verifică antetul răspunsului.
Redirecționări. Folosește redirecționări permanente (301, 308) în locul celor temporare (302, 307) oriunde schimbarea este definitivă. O redirecționare temporară îi transmite Google să păstreze URL-ul original în index — astfel adresa care redirecționează poate ajunge să se poziționeze în locul celei reale.
Etichete canonical. Fiecare pagină indexabilă trebuie să aibă canonical, iar acesta să indice către sine, către un URL final cu status 200. Dacă adresa canonică redirecționează sau dă 404, Google o ignoră.
Viteză. Datele de teren din PageSpeed Insights (CrUX) valorează mai mult decât cele de laborator, pentru că provin de la utilizatori reali. Cele trei metrici sunt LCP, INP și CLS. Pentru site-uri noi sau cu trafic mic nu există date de teren — în acest caz valoarea de laborator este un reper, dar spune explicit că este de laborator.
Mobil. Nu este o sarcină separată: Google indexează mobile-first. Ce nu conține versiunea mobilă practic nu există.
3. Conținut și Cuvinte Cheie
Titluri și descrieri. Fiecare pagină cu title și meta description unice. Titlurile duplicate indică faptul că mai multe pagini țintesc aceeași expresie, ceea ce duce la canibalizare. Titlul să rămână sub aproximativ 60 de caractere, ca să nu fie trunchiat.
Structura de titluri. Un singur H1 pe pagină, apoi H2 și H3 ierarhic. Greșeala frecventă este trecerea directă de la H1 la H3, fără H2 — nu este o catastrofă, dar structura devine ilizibilă și pentru mașină, și pentru om.
Potrivirea cu cuvintele cheie. Deschide raportul Performanță din Search Console și verifică pentru ce interogări apari și cu ce pagină. Două tipare semnalează probleme: multe afișări cu zero clicuri, în jurul pozițiilor 15-30 — ești aproape, dar nu suficient; și interogări care ajung pe pagina greșită, de exemplu o pagină legală care se poziționează pe o expresie comercială.
Conținut subțire. Numărul de cuvinte nu este în sine o metrică, dar paginile de câteva sute de cuvinte, generate din șablon, se poziționează rar. Răspunsul corect este de obicei consolidarea sau extinderea, nu ștergerea.
4. Linkuri Interne
Zona cel mai des subestimată, pentru că este gratuită și acționează rapid.
Linkuri către paginile comerciale. Verifică câte linkuri din corpul textului trimit către paginile de servicii sau produse. Dacă vin doar din meniu și subsol, cele mai importante pagini ale tale sunt cele mai slab linkate.
Textele ancoră. „Click aici" nu spune nimic Google. Ancora exactă, pe expresie — „agenție Google Ads" — este cel mai ieftin semnal de poziționare pe care îl poți influența.
Pagini orfane. O pagină către care nu duce niciun link intern este practic invizibilă. Versiunea gratuită de Screaming Frog le listează.
Adâncimea de click. Orice pagină importantă să fie accesibilă în maximum trei clicuri de pe pagina principală.
5. Măsurare
Această parte nu îmbunătățește poziționarea, dar fără ea nu știi dacă s-a îmbunătățit ceva.
- Search Console și GA4 conectate între ele
- În GA4, evenimentele care se declanșează efectiv să fie înregistrate ca evenimente-cheie — greșeala cea mai frecventă este ca evenimentele-cheie configurate să nu se declanșeze niciodată, iar cele care se declanșează să nu fie marcate
- Un filtru de trafic intern, altfel vizitele echipei distorsionează datele
- Datele structurate verificate cu Rich Results Test
Checklist-ul, Pe Scurt
| Zonă | Ce verifici | Instrument |
|---|---|---|
| Indexare | pagini indexate, motive de excludere | Search Console |
| robots.txt | accesibil, conține linia de sitemap | browser |
| Sitemap | toate URL-urile 200 și canonice | Screaming Frog |
| Coduri de status | pagina inexistentă dă 404 | curl sau browser |
| Redirecționări | 301/308 în loc de 302/307 | Screaming Frog |
| Canonical | indică spre sine, nu redirecționează | sursa paginii |
| Viteză | LCP, INP, CLS din date de teren | PageSpeed Insights |
| Titluri | unice, sub 60 de caractere | Screaming Frog |
| Titluri interne | un H1, structură ierarhică | sursa paginii |
| Cuvinte cheie | interogări care ajung pe pagina greșită | Search Console |
| Linkuri interne | linkuri în text către paginile comerciale | Screaming Frog |
| Măsurare | evenimentele-cheie se declanșează | GA4 |
Greșeala Cea Mai Frecventă de După Audit
Jumătate dintre constatări nu se implementează niciodată, pentru că lista este prea lungă și se începe cu punctele ușoare, nu cu cele importante.
De aceea merită ordonată lista după impact și lucrat câte trei puncte odată. Repararea unei probleme de indexare valorează mai mult decât rescrierea a patruzeci de meta descrieri — chiar dacă a doua variantă dă o senzație mai plăcută de progres.
Dacă pe lângă site vrei verificate și conturile de publicitate, PayPerChamps face un audit gratuit pentru conturi Google Ads și Meta Ads, cu aceeași logică: ordonat după impact, cu pași concreți, fără obligații. Despre serviciul de SEO am scris pe o pagină separată, iar tracking și analytics acoperă ultimul punct — fără măsurare, orice audit rămâne o presupunere.
