Miért a Termékfeed az E-kereskedelmi Hirdetés Legfontosabb Eleme
Ha webáruházad van és hirdetsz Google Shoppingon vagy Meta platformokon (Facebook/Instagram), a termékfeed az egész hirdetési stratégiád alapja. Egy gyengén optimalizált feed azt jelenti, hogy a termékeid nem jelennek meg releváns keresésekre, a kattintások feleslegesek, és a büdzsé kidobott pénz. Egy kiválóan optimalizált feed maximális láthatóságot, minőségi kattintásokat és magas ROAS-t jelent.
A termékfeed egy strukturált fájl (általában XML, CSV vagy JSON), amely az összes termékinformációt tartalmazza: cím, leírás, ár, kép, elérhetőség, kategória és sok más adat. Ez a fájl táplálja a Google Shopping, Performance Max, Meta Catalog Ads és egyéb e-kereskedelmi platform kampányait.
A probléma az, hogy a legtöbb webáruház a feedet közvetlenül a platformból exportálja (WooCommerce, Shopify, Magento) mindenféle optimalizálás nélkül. Az eredmény: hiányos címek, a beszállítótól másolt leírások, hibás kategóriák és gyenge minőségű képek.
Ebben az útmutatóban pontosan megmutatjuk, hogyan optimalizáld a feed minden egyes elemét a maximális teljesítmény érdekében.
A Feed Felépítése: Kötelező és Opcionális Mezők
Kötelező mezők (Google Merchant Center)
A kötelező adatmezőket részletesen ismerteti a Google Merchant Center termékadatok specifikációja:
| Mező | Leírás | Példa |
|---|---|---|
| id | A termék egyedi azonosítója | SKU-12345 |
| title | A termék címe | Samsung Galaxy S24 Ultra 256GB Fekete |
| description | A termék leírása | Samsung Galaxy S24 Ultra okostelefon... |
| link | A termékoldal URL-je | https://webaruhaz.hu/samsung-s24-ultra |
| image_link | A fő kép URL-je | https://webaruhaz.hu/img/s24-ultra.jpg |
| price | Ár pénznemmel | 5499.99 HUF |
| availability | Elérhetőség | in_stock / out_of_stock |
| brand | A termék márkája | Samsung |
| condition | A termék állapota | new / refurbished / used |
| gtin | Vonalkód (EAN/UPC) | 8806095360812 |
Ajánlott mezők (de a teljesítményhez kritikusak)
- sale_price — akciós ár
- product_type — a webáruház saját kategóriája
- google_product_category — Google kategória (hivatalos taxonómia)
- additional_image_link — további képek (maximum 10)
- custom_label_0-tól custom_label_4-ig — egyedi címkék szegmentáláshoz
- shipping — szállítási információk
- mpn — a gyártó cikkszáma (ha nincs GTIN-ed)
A Címek Optimalizálása: A Feed Legfontosabb Mezője
A termék címe az egyetlen elem, amelyet a Google teljes egészében megjelenít a Shopping találatokban. Emellett ez az elsődleges tényező, amely alapján a Google eldönti, mely keresésekre jelenítse meg a termékedet. Egy gyengén optimalizált cím láthatatlanná tehet egy kiváló terméket.
Képlet az optimalizált címekhez
A cím ideális felépítése kategóriánként eltérő:
-
Elektronika: Márka + Modell + Fő Specifikáció + Szín
- Jol: Samsung Galaxy S24 Ultra 256GB Titanium Fekete
- Rossz: Samsung telefon (túl homályos)
-
Ruházat: Márka + Terméktípus + Anyag + Szín + Méret
- Jol: Nike Air Max 90 Férfi Sportcipő Fehér/Fekete
- Rossz: Sportcipő (hiányoznak a lényeges információk)
-
Bútor: Márka + Terméktípus + Anyag + Méretek + Szín
- Jol: Kinyitható Kanapé 3 Személyes Bársony Szürke 220cm
- Rossz: Nagy szürke kanapé (túl általános)
-
Kozmetikumok: Márka + Termékcsalád + Terméktípus + Kiszerelés + Bőrtípus
- Jol: La Roche-Posay Effaclar Tisztító Gél 400ml Zsíros Bőrre
- Rossz: La Roche tisztító gél (hiányoznak részletek)
Szabályok a címekhez
- Maximum 150 karakter (a Google az első 70-100 karaktert jeleníti meg az eszköztől függően)
- A fontos információkat tedd az elejére — a felhasználók balról jobbra pásztáznak
- Használj releváns kulcsszavakat — gondolkozz el, mire keres az ügyfeled
- Ne használj NAGYBETŰKET vagy túlzott speciális karaktereket
- Ne tedd bele az árat vagy promóciós információkat a címbe — a Google azokat külön jeleníti meg
- Ne használj általános címeket különböző termékekhez
PayPerChamps tipp: Hozz létre egy szabályrendszert, amely automatikusan generál optimalizált címeket a termékattribútumokból. Például:
márka + kategória + fő specifikáció + szín. Ez biztosítja a konzisztenciát több száz vagy több ezer termék esetén is.
A Leírások Optimalizálása
A leírások nem jelennek meg közvetlenül a Shopping hirdetésekben, de a Google felhasználja őket a termék megértéséhez és a releváns keresésekhez való társításhoz. Egy jó leírás növeli a relevancia pontszámot és javíthatja a megjelenési arányt.
Bevált gyakorlatok a leírásokhoz
- 500-1000 karakter — elegendő a részletekhez, de nem túlzó
- Tartalmazza a kulcsszavakat, amelyeket az ügyfelek a keresésekhez használnak
- Írd le az előnyöket, ne csak a specifikációkat — „5000 mAh akkumulátor 2 napos üzemidővel", nem csak „5000 mAh akkumulátor"
- Ne másold a beszállító leírását — a duplikált tartalom csökkenti a teljesítményt
- Tartalmazzon praktikus információkat — kompatibilitás, méretek, anyag, használati útmutató
Amit kerülni kell
- 100 karakternél rövidebb leírások
- A gyártó weboldaláról másolt szöveg (duplikált tartalom)
- Promóciók vagy árak a leírásban
- Hivatkozások vagy linkek más üzletekre
- Díszítő speciális karakterek vagy emojik
Képkövetelmények és Optimalizálás
A képek az első dolog, amit a felhasználó észrevesz a Shopping hirdetésekben. Egy profi kép akár meg is duplázhatja az átkattintási arányt a gyenge minőségű képekhez képest.
Google Merchant Center technikai követelmények
A képek és egyéb attribútumok ajánlott értékeit részletezi a Google ajánlott termékadatok leírása:
- Minimális felbontás: 100x100 px (de ajánlott minimum 800x800 px)
- Ajánlott felbontás: 1200x1200 px vagy nagyobb
- Formátum: JPEG, PNG, GIF (animáció nélkül), WebP, BMP, TIFF
- Maximális fájlméret: 16 MB
- Háttér: fehér vagy átlátszó standard termékeknél
Bevált gyakorlatok a képekhez
- A termék foglalja el a keret 75-90%-át — ne legyenek túlzott üres területek
- Ne legyen szöveg a képen — ne adj hozzá árat, promóciót vagy vízjelet
- Ne legyenek összetett képek — egy kép termékenként (ne kollázs)
- Professzionális megvilágítás — kerüld a durva árnyékokat és a torzult színeket
- Több szög — használd az
additional_image_linkmezőt kiegészítő képekhez (termék hátulról, részletek, használati környezet)
Képek a Meta Catalogs számára
A Meta katalógus termékfeed dokumentációja szerint a Meta kissé eltérő követelményekkel rendelkezik:
- Minimális felbontás: 500x500 px
- Ajánlott képarány: 1:1 (négyzet)
- A terméknek jól láthatónak kell lennie — a lifestyle képek jobban működnek Facebookon/Instagramon
- Ne fedj le szöveggel a kép több mint 20%-át
GTIN, MPN és Termékazonosítók
A termékazonosítók segítenek a Google-nak megérteni, pontosan melyik terméket árulod, és összekapcsolni azt értékelésekkel, ár-összehasonlításokkal és a Google ökoszisztéma egyéb adataival.
GTIN (Global Trade Item Number)
- EAN-13 (Európa): 13 számjegyű kód, a leggyakoribb
- UPC (Amerika): 12 számjegyű kód
- Kötelező márkás, vonalkóddal rendelkező termékeknél
- Honnan szerezheted be: a termék csomagolásáról, a beszállítótól vagy a gyártó adatbázisából
MPN (Manufacturer Part Number)
- A gyártó egyedi termékkódja
- Alternatíva a GTIN-hez, ha az nem áll rendelkezésre
- Gyakran használják autóalkatrészeknél, IT-komponenseknél, ipari berendezéseknél
Ha nincs azonosítód
Ha kézműves, egyedi vagy márka nélküli termékeket árulsz, állítsd be:
identifier_exists = false
Figyelem: A GTIN nélküli termékek általában gyengébben teljesítenek a Shoppingban. A Google előnyben részesíti az egyértelműen azonosítható termékeket.
Custom Labels: A Szegmentálás Titkos Fegyvere
A Custom Labels (egyedi címkék) öt mező (custom_label_0-tól custom_label_4-ig), amellyel a termékeket kampányokon belül szegmentálhatod. Nem befolyásolják a megjelenítést — kizárólag belső használatra, a kampánystruktúra kialakításához szolgálnak.
Hogyan használd a Custom Labeleket stratégiailag
| Custom Label | Felhasználás | Példa |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Haszonkulcs | high_margin / medium_margin / low_margin |
| custom_label_1 | Szezonalitás | summer / winter / all_year |
| custom_label_2 | Teljesítmény | best_seller / normal / slow_mover |
| custom_label_3 | Árkategória | premium / mid_range / budget |
| custom_label_4 | Promóció | black_friday / outlet / regular |
Miért fontosak
A custom labelekkel:
- Különböző büdzsét osztasz ki magas árrésű vs. alacsony árrésű termékekre
- Különböző cél ROAS-t állíthatsz be prémium vs. alacsony árú termékeknél
- Kizárhatsz termékeket túl alacsony árréssel vagy korlátozott készlettel
- Szezonális kampányokat hozhatsz létre a fiókstruktúra módosítása nélkül
Category Mapping: A Helyes Társítás a Google Taxonómiájához
A Google-nak saját termékkategória-taxonómiája van, több mint 6 000 bejegyzéssel. A termékeinek helyes társítása a Google kategóriákhoz (google_product_category) növeli a relevanciát és a teljesítményt.
Hogyan végezd el a category mappinget helyesen
- Töltsd le a Google taxonómiát (több nyelven elérhető)
- Társítsd az üzleted minden kategóriáját a legspecifikusabb Google kategóriával
- Ne használj általános kategóriákat — menj a lehető legmélyebbre a fában
Példa:
- Rossz:
Elektronika(túl általános) - Jo:
Elektronika > Mobiltelefonok > Okostelefonok(specifikus)
A mapping automatizálása
Több száz vagy ezer termékkel rendelkező áruházak esetén a manuális mapping kivitelezhetetlen. Olyan eszközök, mint a DataFeedWatch, Channable vagy Feedonomics automatizálhatják ezt a folyamatot az általad meghatározott szabályok alapján.
Gyakori Hibák és Megoldásuk
A Google Merchant Center folyamatosan ellenőrzi a feededet és jelenti a hibákat. Íme a leggyakoribb problémák és megoldásaik:
Kritikus hibák (a termékek elutasítva)
| Hiba | Ok | Megoldás |
|---|---|---|
| Missing GTIN | Hiányzó GTIN márkás termékeknél | Add hozzá a helyes EAN kódot a csomagolásról vagy a beszállítótól |
| Hibás ár | A feed ára eltér a weboldalon lévőtől | Szinkronizáld a feedet az élő árakkal |
| Érvénytelen kép | Túl kicsi, szöveges vagy hiányzó kép | Cseréld le a követelményeknek megfelelő képekre |
| Céloldal hiba | A termékoldal nem működik (404) | Ellenőrizd az URL-eket és zárd ki a nem elérhető termékeket |
| Elérhetőség eltérés | A feed „in_stock"-ot mond, de a termék elfogyott | Frissítsd a feedet naponta többször |
Figyelmeztetések (csökkent teljesítmény)
| Figyelmeztetés | Hatás | Megoldás |
|---|---|---|
| Hiányzó opcionális attribútumok | Csökkent relevancia | Töltsd ki a szín, méret, anyag, nem mezőket |
| Gyenge minőségű cím | Csökkent megjelenés | Optimalizáld a fenti képletek szerint |
| Duplikált tartalom | A Google csak egy változatot választ | Egyedivé tedd a címeket és leírásokat |
| Hiányzó akciós ár | Promóciós jelvény elvesztése | Add hozzá a sale_price-t a kedvezményes termékeknél |
Feed Management Eszközök és Platformok
A feed kézi kezelése kis áruházak esetén lehetséges (100 termék alatt), de a katalógus növekedésével kivitelezhetetlenné válik.
Népszerű eszközök
- DataFeedWatch — a régióban a legnépszerűbb, intuitív felület, fejlett szabályok
- Channable — erős többcsatornás kezeléshez, jó ár-érték arány
- Feedonomics — vállalati szint, kiváló támogatás
- Google Merchant Center Feed Rules — ingyenes, alapvető funkciók közvetlenül a platformon
- Platformok natív moduljai (WooCommerce, Shopify) — kiindulópont, de korlátozott
Mire figyelj egy feed management eszköznél
- Cím- és leírás-átalakítási szabályok
- Automatikus frissítés naponta többször
- Több piac és nyelv támogatása
- Hibák felismerése a Google-hoz való beküldés előtt
- Integráció a Google Merchant Centerrel és a Meta Commerce Managerrel
Ha a feed kezelése túl sok idődet emészti fel, vagy nem éred el a kívánt eredményeket, a feed management csapatunk teljes egészében átveheti ezt a folyamatot.
Feed Optimalizálás Meta (Facebook/Instagram) Catalogs-hoz
Bár sok elem hasonló a Google Shoppinghoz, a Metának saját követelményei és bevált gyakorlatai vannak:
- A lifestyle képek jobban teljesítenek, mint a fehér hátterű termékfotók (a Google Shoppinggal ellentétben)
- A címek lehetnek rövidebbek és leíróbbak — a felhasználók nem keresnek, hanem felfedeznek
- A leírások jobban számítanak — a Facebook egyes hirdetésformátumoknál megjeleníti őket
- Termékcsoportok (Product Sets) — hozz létre tematikus gyűjteményeket dinamikus kampányokhoz
- Catalog Sales kampányok — a dinamikus termékhirdetési kampányok közvetlenül a feedből dolgoznak
PayPerChamps tipp: Ideális esetben két külön feeded van — egy a Google Shoppingra és egy a Meta Catalogs-ra optimalizálva. Ugyanazok a címek és képek nem ugyanúgy teljesítenek mindkét platformon. A feed management eszközök segítenek mindkét verziót egyetlen forrásból kezelni.
Feed Optimalizálási Ellenőrzőlista
Használd ezt a listát, mielőtt beküldenéd a feedet a Google-nak vagy a Metának:
- Tartalmazzák-e a címek a márkát, modellt, fő specifikációkat és színt
- A leírások egyediek-e (nem a beszállítótól másoltak) és meghaladják-e az 500 karaktert
- A képek legalább 800x800 px-esek-e, tiszta háttérrel, szöveg nélkül
- A GTIN-ek ki vannak-e töltve minden márkás terméknél
- Az árak szinkronban vannak-e a weboldallal (beleértve a sale_price-t)
- Az elérhetőség a valós készletet tükrözi-e
- A google_product_category a legspecifikusabb szinten van-e társítva
- A custom labelek be vannak-e állítva szegmentáláshoz (árrés, szezonalitás, teljesítmény)
- A feed legalább napi 2 alkalommal frissül-e
- A Google Merchant Center hibák hetente ellenőrizve és javítva vannak-e
Összefoglalás
A termékfeed a Shopping és Catalog Ads kampányaid alapja. A feed optimalizálásába fektetett munka közvetlen megtérülést hoz: nagyobb láthatóság, minőségibb kattintások és alacsonyabb konverziónkénti költségek.
Ne hagyd, hogy a feed egy automatikus export legyen, amelyet soha nem ellenőrzöl. Kezeld úgy, mint egy marketing eszközt, amely folyamatos figyelmet igényel.
Ha maximalizálni szeretnéd az e-kereskedelmi kampányaid teljesítményét, a PayPerChamps feed management csapata segíthet az auditálásban, optimalizálásban és a termékfeedek folyamatos kezelésében. Emellett győződj meg arról, hogy a tracking helyesen van konfigurálva, hogy mérni tudd az optimalizálások valódi hatását.
Szeretnél ingyenes termékfeed-auditot? Vedd fel a kapcsolatot a PayPerChamps csapatával, és kapsz egy elemzést konkrét optimalizálási javaslatokkal.