Cum Să Optimizezi Feed-urile de Produse pentru Google Shopping și Meta

De Ce Feed-ul de Produse Este Cel Mai Important Element din E-commerce Advertising

Dacă ai un magazin online și faci publicitate pe Google Shopping sau Meta (Facebook/Instagram), feed-ul de produse este fundamentul întregii tale strategii de advertising. Un feed slab optimizat înseamnă produse care nu apar în căutări relevante, clicuri inutile și bani irosiți. Un feed excelent înseamnă vizibilitate maximă, clicuri calificate și ROAS ridicat.

Feed-ul de produse este un fișier structurat (de obicei XML, CSV sau JSON) care conține toate informațiile despre produsele tale: titlu, descriere, preț, imagine, disponibilitate, categorie și multe altele. Acest fișier alimentează campaniile Google Shopping, Performance Max, Meta Catalog Ads și alte platforme de comerț electronic.

Problema este că majoritatea magazinelor online exportă feed-ul direct din platformă (WooCommerce, Shopify, Magento) fără nicio optimizare. Rezultatul: titluri incomplete, descrieri copiate de la furnizor, categorii greșite și imagini de calitate slabă.

În acest ghid, îți arătăm exact cum să optimizezi fiecare element al feed-ului pentru performanță maximă.

Structura Feed-ului: Câmpuri Obligatorii și Opționale

Câmpuri obligatorii (Google Merchant Center)

Conform cerințelor oficiale Google Merchant Center pentru datele despre produse, câmpurile obligatorii sunt:

Câmpuri recomandate (dar critice pentru performanță)

• sale_price — prețul promoțional
• product_type — categoria proprie a magazinului
• google_product_category — categoria Google (taxonomie oficială)
• additional_image_link — imagini suplimentare (maxim 10)
• custom_label_0 până la custom_label_4 — etichete personalizate pentru segmentare
• shipping — informații despre livrare
• mpn — codul producătorului (dacă nu ai GTIN)

Optimizarea Titlurilor: Cel Mai Important Câmp din Feed

Titlul produsului este singurul element pe care Google îl afișează complet în rezultatele Shopping. Este, de asemenea, principalul factor pe baza căruia Google decide pentru ce căutări să afișeze produsul tău. Un titlu slab optimizat poate face invizibil un produs excelent.

Formula pentru titluri optimizate

Structura ideală a titlului diferă în funcție de categorie:

• Electronice: Brand + Model + Specificație Cheie + Culoare

  • ✅ Samsung Galaxy S24 Ultra 256GB Titanium Black
  • ❌ Telefon Samsung (prea vag)

• Îmbrăcăminte: Brand + Tip Produs + Material + Culoare + Mărime

  • ✅ Nike Air Max 90 Adidași Bărbați Alb/Negru
  • ❌ Adidași sport (lipsesc informații esențiale)

• Mobilier: Brand + Tip Produs + Material + Dimensiuni + Culoare

  • ✅ Canapea Extensibilă 3 Locuri Catifea Gri 220cm
  • ❌ Canapea mare gri (prea generic)

• Cosmetice: Brand + Linie + Tip Produs + Capacitate + Tip Ten

  • ✅ La Roche-Posay Effaclar Gel Curățare 400ml Ten Gras
  • ❌ Gel de curățare La Roche (lipsesc detalii)

Reguli pentru titluri

• Maxim 150 caractere (Google afișează primele 70-100 în funcție de dispozitiv)
• Pune informațiile importante la început — utilizatorii scanează de la stânga la dreapta
• Include cuvinte cheie relevante — gândește-te la ce caută clientul tău
• Nu folosi CAPS LOCK sau caractere speciale excesive
• Nu include prețul sau informații promoționale în titlu — Google le afișează separat
• Nu folosi titluri generice pentru produse diferite

Sfat PayPerChamps: Creează un sistem de reguli care generează automat titluri optimizate din atributele produsului. De exemplu: {brand} + {categorie} + {specificație_cheie} + {culoare}. Acest lucru asigură consistență pe sute sau mii de produse.

Optimizarea Descrierilor

Descrierile nu sunt afișate direct în anunțurile Shopping, dar Google le folosește pentru a înțelege produsul și a-l asocia cu căutările relevante. O descriere bună crește relevanța și poate îmbunătăți rata de afișare.

Bune practici pentru descrieri

• 500-1000 de caractere — suficient pentru detalii, fără a fi exagerat
• Include cuvintele cheie pe care clienții le folosesc în căutări
• Descrie beneficii, nu doar specificații — „Baterie de 5000mAh pentru 2 zile de utilizare" nu doar „Baterie 5000mAh"
• Nu copia descrierea furnizorului — conținutul duplicat scade performanța
• Include informații practice — compatibilitate, dimensiuni, material, instrucțiuni de utilizare

Ce trebuie evitat

• Descrieri sub 100 de caractere
• Text copiat de pe site-ul producătorului (conținut duplicat)
• Promoții sau prețuri în descriere
• Link-uri sau referințe către alte magazine
• Caractere speciale decorative sau emoji-uri

Cerințe și Optimizare pentru Imagini

Imaginile sunt primul lucru pe care utilizatorul îl observă în anunțurile Shopping. O imagine profesională poate dubla rata de clic comparativ cu o imagine de slabă calitate.

Cerințe tehnice Google Merchant Center

Conform specificațiilor oficiale pentru imagini în Google Merchant Center:

• Rezoluție minimă: 100x100 px (dar recomandăm minim 800x800 px)
• Rezoluție recomandată: 1200x1200 px sau mai mare
• Format: JPEG, PNG, GIF (fără animație), WebP, BMP, TIFF
• Dimensiune maximă fișier: 16 MB
• Fundal: alb sau transparent pentru produse standard

Bune practici pentru imagini

• Produsul trebuie să ocupe 75-90% din cadru — fără spații goale excesive
• Fără text pe imagine — nu adăuga prețuri, promoții sau watermark-uri
• Fără imagini compozite — o singură imagine per produs (nu colaje)
• Iluminare profesională — evită umbre dure sau culori distorsionate
• Mai multe unghiuri — folosește additional_image_link pentru imagini suplimentare (produs din spate, detalii, context de utilizare)

Imagini pentru Meta Catalogs

Conform specificațiilor Meta pentru feed-ul de catalog de produse, Meta are cerințe ușor diferite:

• Rezoluție minimă: 500x500 px
• Raport recomandat: 1:1 (pătrat)
• Produsul trebuie să fie clar vizibil — imaginile lifestyle funcționează mai bine pe Facebook/Instagram
• Nu suprapune text care acoperă mai mult de 20% din imagine

GTIN, MPN și Identificatori de Produs

Identificatorii de produs ajută Google să înțeleagă exact ce produs vinzi și să-l asocieze cu recenzii, comparații de preț și alte informații din ecosistemul Google.

GTIN (Global Trade Item Number)

• EAN-13 (Europa): cod de 13 cifre, cel mai comun în România
• UPC (America): cod de 12 cifre
• Obligatoriu pentru produse de brand cu cod de bare
• De unde îl obții: de pe ambalajul produsului, de la furnizor sau din baza de date a producătorului

MPN (Manufacturer Part Number)

• Codul unic al producătorului
• Alternativă la GTIN dacă acesta nu este disponibil
• Folosit frecvent pentru piese auto, componente IT, echipamente industriale

Când nu ai niciun identificator

Dacă vinzi produse artizanale, personalizate sau fără brand, setează:

identifier_exists = false

Atenție: Produsele fără GTIN au de obicei performanță mai slabă în Shopping. Google preferă produsele pe care le poate identifica clar.

Custom Labels: Arma Secretă pentru Segmentare

Custom Labels (etichete personalizate) sunt cinci câmpuri (custom_label_0 până la custom_label_4) pe care le poți folosi pentru a segmenta produsele în campanii. Nu afectează afișarea — sunt doar pentru uz intern, în structurarea campaniilor.

Cum să folosești Custom Labels strategic

De ce contează

Cu custom labels poți:

• Aloca buget diferit pe produse cu marjă mare vs. marjă mică
• Seta ROAS target diferit pentru produse premium vs. produse de buget
• Exclude produsele cu marjă prea mică sau stoc limitat
• Crea campanii sezoniere fără a modifica structura contului

Category Mapping: Asocierea Corectă cu Taxonomia Google

Google are o taxonomie proprie de categorii de produse cu peste 6.000 de intrări. Asocierea corectă a produselor tale cu categoriile Google (google_product_category) crește relevanța și performanța.

Cum faci category mapping corect

1. Descarcă taxonomia Google (disponibilă în mai multe limbi, inclusiv română)
2. Asociază fiecare categorie din magazinul tău cu cea mai specifică categorie Google
3. Nu folosi categorii generice — mergi cât mai adânc în arbore

Exemplu:

• ❌ Electronice (prea generic)
• ✅ Electronice > Telefoane mobile > Smartphone-uri (specific)

Automatizarea mapping-ului

Pentru magazine cu sute sau mii de produse, mapping-ul manual este impracticabil. Instrumente precum DataFeedWatch, Channable sau Feedonomics pot automatiza acest proces pe baza regulilor pe care le definești.

Erori Frecvente și Cum Le Rezolvi

Google Merchant Center verifică feed-ul tău constant și raportează erorile. Iată cele mai frecvente probleme și soluțiile lor:

Erori critice (produsele sunt respinse)

Avertismente (performanță redusă)

Instrumente și Platforme de Feed Management

Gestionarea manuală a feed-ului este posibilă pentru magazine mici (sub 100 de produse), dar devine impracticabilă pe măsură ce catalogul crește.

Instrumente populare

• DataFeedWatch — cel mai popular în România, interfață intuitivă, reguli avansate
• Channable — puternic pentru multi-channel, bun raport calitate-preț
• Feedonomics — enterprise-level, suport excelent
• Google Merchant Center Feed Rules — gratuit, funcționalități de bază direct în platformă
• Modulele native ale platformei (WooCommerce, Shopify) — punct de plecare, dar limitate

Ce să cauți într-un instrument de feed management

• Reguli de transformare a titlurilor și descrierilor
• Actualizare automată de mai multe ori pe zi
• Suport pentru multiple piețe și limbi
• Detectarea erorilor înainte de trimitere către Google
• Integrare cu Google Merchant Center și Meta Commerce Manager

Dacă gestionarea feed-ului îți consumă prea mult timp sau nu obții rezultatele dorite, echipa noastră de feed management poate prelua complet acest proces.

Optimizare Feed pentru Meta (Facebook/Instagram) Catalogs

Deși multe elemente sunt similare cu Google Shopping, Meta are cerințe și bune practici specifice:

• Imaginile lifestyle performează mai bine decât imaginile pe fundal alb (invers față de Google)
• Titlurile pot fi mai scurte și mai descriptive — utilizatorii nu caută, ci descoperă
• Descrierile contează mai mult — Facebook le afișează în unele formate de anunț
• Seturile de produse (Product Sets) — creează colecții tematice pentru campanii dinamice
• Catalog Sales campaigns — campaniile de Dynamic Product Ads folosesc feed-ul direct

Sfat PayPerChamps: Ideal, ai două feed-uri separate — unul optimizat pentru Google Shopping și altul pentru Meta Catalogs. Aceleași titluri și imagini nu performează la fel pe ambele platforme. Instrumentele de feed management te ajută să gestionezi ambele versiuni dintr-o singură sursă.

Checklist de Optimizare Feed

Folosește această listă de verificare înainte de a trimite feed-ul către Google sau Meta:

• Titlurile conțin brand, model, specificații cheie și culoare
• Descrierile sunt unice (nu copiate de la furnizor) și au peste 500 de caractere
• Imaginile au minim 800x800 px, fundal curat, fără text
• GTIN-urile sunt completate pentru toate produsele de brand
• Prețurile sunt sincronizate cu site-ul (inclusiv sale_price)
• Disponibilitatea reflectă stocul real
• google_product_category este asociat la cel mai specific nivel
• Custom labels sunt setate pentru segmentare (marjă, sezonalitate, performanță)
• Feed-ul se actualizează de minim 2 ori pe zi
• Erorile din Google Merchant Center sunt verificate și rezolvate săptămânal

Concluzie

Feed-ul de produse este fundația campaniilor tale de Shopping și Catalog Ads. Investiția în optimizarea feed-ului aduce un ROI direct: vizibilitate mai mare, clicuri mai calificate și costuri per conversie mai mici.

Nu lăsa feed-ul să fie un export automat pe care nu-l mai verifici niciodată. Tratează-l ca pe un activ de marketing care necesită atenție constantă.

Dacă vrei să maximizezi performanța campaniilor tale de e-commerce, echipa PayPerChamps de feed management te poate ajuta cu audit, optimizare și gestionare continuă a feed-urilor tale de produse. De asemenea, asigură-te că ai tracking-ul configurat corect pentru a măsura impactul real al optimizărilor.

Vrei un audit gratuit al feed-ului tău de produse? Contactează echipa PayPerChamps și primești o analiză cu recomandări concrete de optimizare.